Description
アスピレーション理論のバックボーンとなる哲学的な提起をまとめた小冊子。すべての事業主やマーケティング担当者の心に刻みたい問題意識の源泉とヒントの入り口がここにある。
現在、ブランド・マーケティングのプロジェクトを実践するときに礎となる考え方が示されている著作物、「超」躍的発想法。マーケティング・インサイトの大事な視点に「アスピレーション」を据えて、事業主やマーケティング責任者の行動の前進を促しています。本書は、フランス人マーケティング専門家により上梓され、日本語翻訳は私がおこないました。
１０年以上前に上梓された本なので、ケーススタディは古いものもありますが、「アスピレーション」アプローチは３０年以上前より氏が唱え、私も強く影響を受けていて、近年ではその理論を導入したマーケティング活動をおこなっている会社も登場しています。
仕様： 4C28P、簡易製本
